抖音帶火了短視頻，短視頻又成了帶貨的利器。與其他商品不同，普洱茶節(jié)奏比較慢，想喝一道上好的普洱茶，從開(kāi)始撬茶到最后的茶湯，一道茶下來(lái)最少也要三五十分鐘，這一流程在最長(zhǎng)不過(guò)3分鐘的短視頻面前實(shí)在微不足道，那么問(wèn)題來(lái)了，能不能通過(guò)短視頻短視頻來(lái)推廣普洱茶呢？答案顯然是肯定的。
若要借助短視頻這個(gè)工具，必須要換個(gè)思路。既然把整個(gè)喝茶的過(guò)程做成短視頻不現(xiàn)實(shí)，那就把它變成一個(gè)廣告片的發(fā)布工具，這不就容易多了么。但這又與傳統(tǒng)媒體的廣告不一樣，如果拍的太過(guò)華麗，就會(huì)不接地氣；太過(guò)平淡，就會(huì)顯得無(wú)聊。這就需要在這兩者之間找到一個(gè)平衡點(diǎn)——貼近生活又不乏專(zhuān)業(yè)性。
貼近生活主要是宣傳茶的過(guò)程中所使用的茶具，好茶具逼格高，但不是人人都買(mǎi)得起?？梢杂煤貌杈邅?lái)做道具，但也要給觀眾高性?xún)r(jià)比的選擇。這樣在賣(mài)茶的同時(shí)還能帶動(dòng)一下周邊。如果分享的是好茶，所推廣的應(yīng)該除好茶之外與其口感接近高性?xún)r(jià)比的其他產(chǎn)品，一帶多的推廣方式比單一推廣效果要好很多。如果宣傳的是一款親民價(jià)位的主打產(chǎn)品，最好能通過(guò)與其他產(chǎn)品的對(duì)比，告訴觀眾這茶好在哪里。分享就是朋友間的交流，短短幾分鐘視頻，重點(diǎn)是簡(jiǎn)明扼要。
喝茶講究起來(lái)，可以非常專(zhuān)業(yè)。若想憑借一個(gè)視頻就把所有的知識(shí)都包含了，豈不意味著一個(gè)人在幾分鐘內(nèi)就可以成為一名專(zhuān)業(yè)茶人，這一點(diǎn)都不現(xiàn)實(shí)。一個(gè)短視頻有一個(gè)或是兩個(gè)專(zhuān)業(yè)知識(shí)足矣，整個(gè)視頻都要圍繞這個(gè)專(zhuān)業(yè)知識(shí)展開(kāi)，可以是茶湯的顏色，也可以是茶湯的香氣，還可以是茶湯的味道等等。重點(diǎn)要精，系統(tǒng)的介紹不現(xiàn)實(shí)，重要的是把它做成一把鑰匙，觀眾可以通過(guò)這把鑰匙打開(kāi)通向普洱茶世界的大門(mén)。
短視頻很好，想要用好不容易。雙十一馬上就到了，想通過(guò)短視頻做宣傳的茶商，可要抓緊嘍。
作者丨天火
攝影丨吉星坦羅
